Efter fyra decennier av innovation förnyar Nespresso sitt varumärke genom att rekrytera popstjärnan Dua Lipa som ny global ambassadör. Samtidigt introduceras ett helt nytt visuellt formspråk och en högteknologisk kaffemaskin som ska möta unga och urbana konsumenters efterfrågan på variation.
I den nya globala kampanjen kliver artisten Dua Lipa fram som Nespressos nya ansikte utåt. Med sin kreativitet och moderna elegans är hon tänkt att förkroppsliga en utforskande anda, där kaffe handlar om mer än bara en dryck. I kampanjen lånar hon den tidigare ambassadören George Clooneys välkända uttryck ”What else?”, men ger det en ny innebörd som en uppmaning till att ständigt upptäcka nya upplevelser. Clooney själv medverkar också i en kort sekvens som en blinkning till varumärkets historia.
Kampanjens visuella världar rör sig över olika smaker och stämningar under en och samma dag – från en morgon i New York till en elegant eftermiddag i Italien, följt av svalkande iskaffe och nya smaksatta recept.
Ny teknik anpassas för kalla kaffetrender
En central del av nystarten är lanseringen av maskinen Vertuo Up, som är utvecklad för att passa den moderna kaffedrickaren. Maskinen har en uppvärmningstid på tre sekunder, förbättrad uppkoppling och en nyutvecklad kapselspak. Den är även utrustad med en specifik knapp för kaffekreationer, utformad för att ge mer intensiva bryggningar som passar till mjölkbaserade, växtbaserade och iskylda drycker.
Genom en särskild centrifugeringsteknologi läser maskinen av varje enskild kapsel och anpassar bryggningen med precision för att lyfta fram specifika smakprofiler.
– Dua Lipa fångar kampanjens anda med nyfikenhet och kreativitet som speglar Nespressos sätt att se på kaffeupplevelsen idag. Med Vertuo Up har vi skapat en ny upplevelse för den som uppskattar både design och oförglömligt kaffe, där sofistikerad formgivning möter innovativ teknik som möjliggör oändliga kafferecept. Varje detalj är noggrant utformad för att lyfta fram kaffets fulla karaktär och göra varje kopp till en personlig upplevelse i sig, säger Petra Dahlman, nordisk marknadschef på Nespresso.
Norden rör sig mot iskaffe och variation
Lanseringen markerar även starten på en ny visuell identitet för varumärket. Det uppdaterade uttrycket innehåller ett skräddarsytt typsnitt och nya designkoder som ska kombinera precision med spontanitet, vilket går hand i hand med rådande trender på kaffemarknaden. Denna förändring är särskilt märkbar på den nordiska marknaden, där konsumtionsmönstren har börjat skifta.
– Efter att ha drivit kaffeinnovation i 40 år står Nespresso nu inför en ny era, särskilt relevant för vår nordiska marknad med högt engagemang för kaffe. I Norden, som traditionellt dominerats av varmt kaffe, ser vi sedan en tid ett stort intresse för kalla, isbaserade kafferecept och gärna ihop med innovativa smaker eller funktionalitet. Vi följer den globala trenden driven av en yngre, urban konsument som efterfrågar variation och personaliserade kaffedrycker utan att kompromissa med vare sig enkelhet, design eller kvalitet. Här har vi en möjlighet att ta en ledarposition för den nordiska kaffeutvecklingen, avslutar Petra Dahlman.
