I takt med att resekostnaderna fortsätter att stiga väntas fler européer välja semester på hemmaplan framför utlandsresor i sommar. Intervjuer med turismexperter, genomförda av vidaXL, en ledande global online-återförsäljare med fokus på prisvärda produkter för hem och trädgård, visar att den växande populariteten för staycations speglar förändrade attityder till både resor och fritid.
Stigande priser och oro för flygbränsle påverkar semesterplanerna
Allt fler européer ser över sina internationella resplaner när utlandssemestrar blir svårare att motivera ekonomiskt. Stigande priser på flyg, boende och vardagliga utgifter gör att många hushåll omprövar hur och var de vill tillbringa sin ledighet. Prisvärdhet har därmed blivit en allt viktigare faktor i valet av semester.
”De stigande levnads- och resekostnaderna, inklusive den aktuella oron kring tillgången på flygbränsle, är helt klart viktiga faktorer bakom den här trenden”, säger Nikki MacLeod, chef för Centrum för turism och marknadsföring. ”Många konsumenter letar nu efter sätt att minska reserelaterade utgifter, samtidigt som de fortfarande vill kunna ta ledigt under sommarmånaderna.”
Nedstängningarna under pandemin skapade en varaktig hemmatrend
Stigande kostnader är dock bara en del av förklaringen. Enligt MacLeod spelade pandemin en viktig roll i att förändra konsumenternas beteende. ”Nedstängningarna under pandemin 2020 och 2021 uppmuntrade människor att utforska sina närområden. Många insåg att det fanns värdefulla upplevelser precis utanför dörren, och att de inte saknade den stress som ofta är kopplad till resor. Som ett resultat har många fortsatt med det beteendet”, förklarar hon.
Wenjie Cai, docent i turism vid University of Greenwich, håller med om att pandemin omformade människors resvanor. ”Det har gått från att människor var tvungna att stanna i landet eller hemma, till att de nu medvetet väljer att hålla sig närmare hemmet på grund av de stigande levnadskostnaderna”, säger han.
Slow living påverkar semestervalen
Semestrar på hemmaplan, så kallade hemestrar, drivs i allt högre grad av livsstilspreferenser, inte enbart av pris. Konsumenter lägger större vikt vid komfort, välbefinnande och kvalitetstid hemma, snarare än långväga resor. ”Det finns definitivt ett ekonomiskt tryck, men många väljer också aktivt att stanna hemma”, säger MacLeod. ”Vi ser en växande rörelse mot slow living, där konsumenter omfamnar enklare fritidsval, hushållsnära aktiviteter och traditionellt hantverk. Influencers i sociala medier spelar också en roll i att driva den här trenden.”
Hon lyfter även fram hur synen på resande och status håller på att förändras. ”Det finns inte längre samma sociala status kopplad till frekvent flygande och ett jetsetliv. I stället ser vi nu en stillsam prestige i semestrar på hemmaplan.”
Trädgården blir det nya semestermålet
Trädgårdar och andra utomhusytor blir allt oftare ett alternativt semestermål när fler väljer att tillbringa sommaren hemma. Hushåll investerar i utomhusmöbler, matgrupper, belysning och dekorativa detaljer för att skapa avkopplande miljöer under bar himmel.
I linje med den här trenden har vidaXL sett ett ökat intresse för utomhusmöbler och trädgårdstillbehör inför sommaren 2026. Återförsäljarens sortiment av praktiska utomhusprodukter, såsom tält, trädgårdsbänkar, utemöbler och matgrupper, speglar den växande efterfrågan från prismedvetna konsumenter som vill skapa semesterlika upplevelser hemma. Genom konkurrenskraftiga priser och ett brett produktsortiment vill vidaXL göra utomhuslivet mer tillgängligt, samtidigt som kunderna erbjuds en unik skattjaktsupplevelse.
Vissa familjer återskapar till och med campingkänslan i sina trädgårdar med tält och friluftstillbehör. ”Sociala medier och livsstilsprogram på tv inspirerar människor att skapa egna semestermiljöer hemma”, säger MacLeod.
Enligt MacLeod kan trenden bli långvarig, inte minst när ekonomi och miljöhänsyn fortsätter att påverka människors resvanor. ”Klimatförändringar, global instabilitet och stigande levnadskostnader tyder alla på att staycations kan vara mer än bara en övergående trend.”
