Airbnb ritade om hotellbranschen, Uber förändrade taximarknaden och Klarna tog över betalningarna i kassan. Gemensamt för dessa jättar är att de gick in i enorma men omoderna kategorier och byggde rätt digital infrastruktur från grunden. Nu vill det svenska techbolaget Billboardbee göra samma sak med utomhusreklamen.
Den globala marknaden för utomhusreklam omsätter hundratals miljarder kronor varje år och upplever just nu en stark tillväxt. Branschen digitaliseras i snabb takt genom så kallade DOOH-skyltar i stadskärnor, köpcentrum och strategiska trafiklägen. Trots den tekniska utvecklingen på gatorna sker köp och försäljning av annonsytorna fortfarande i hög grad via telefonsamtal, manuella offerter och tidskrävande processer.
För att lösa detta lanserar det svenska startupbolaget Billboardbee en helt ny marknadsplats för utomhusreklam. Ambitionen är att bli den ledande kategoriinfrastrukturen för hela den nordiska marknaden, och på sikt expandera långt utanför regionens gränser. Genom plattformen blir det möjligt att söka, jämföra och boka analoga och digitala reklamskyltar direkt, helt utan mellanhänder och utan krav på ett etablerat branschnätverk.
Höga friktionskostnader för alla parter
Idén bakom plattformen är enkel att förstå, men marknaden är komplex att bygga rätt. Utomhusreklam fungerar som en tvåsidig marknad med tre centrala aktörer: annonsörer som söker synlighet, mediabyråer som planerar och köper för sina kunders räkning, samt medieägare som äger och driftar själva skyltarna.
I dag dras samtliga tre aktörer med höga friktionskostnader. Den enskilda annonsören har ofta svårt att veta var man överhuvudtaget ska börja. Samtidigt tvingas mediabyråerna hantera varje enskilt köp manuellt via en blandning av mejlkedjor och telefonsamtal. För medieägarna innebär det nuvarande systemet att värdefulla annonsytor förblir tomma eftersom de aldrig når rätt köpare i rätt tid.
– Vi insåg tidigt att vi inte bara bygger en bokningssajt, säger grundartrion bakom Billboardbee. Vi bygger det operativa lagret som hela kategorin saknar. Det är ett mycket större problem – och en mycket större möjlighet.
Rutinerad trio och tunga investerare bakom bolaget
Bakom den nya digitala marknadsplatsen står tre grundare med kompletterande erfarenheter från mediebranschen och e-handeln:
- Zakarias Bergstrand: Ansvarar för försäljning och inventarie (Sales och Inventory) och har en bakgrund som vd för ett medieägarbolag.
- Christopher Genberg: Teknisk chef (CTO) som tidigare har drivit flera hudvårdsbolag där man i ett tidigt skede använde sig av artificiell intelligens.
- Pär Philipson: Ansvarar för affärsutveckling och partnerskap och har ett förflutet inom e-handelsbolag med fokus på konsumentmarknaden (B2C).
Bolaget grundades under hösten 2025 och har redan från start lyckats attrahera starkt stöd utifrån. Med på tåget finns ytterligare tre ängelinvesterare som alla har omfattande bakgrund och erfarenhet av att bygga och skala upp digitala marknadsplatser. Den samlade kompetensen ska nu användas för att utmana den traditionella mediebranschen och ge utomhusreklamen dess efterlängtade infrastrukturella lyft.
