En ny global undersökning från marknadsinsiktsbolaget Cint visar att hushållen i Sverige pressas hårt av inflationen. Var tredje svensk uppger att de lever från månad till månad utan sparutrymme, samtidigt som matkostnader, resvanor och framtida köpbeslut allt mer styrs av priset.
Ekonomin slår mot sparandet
Undersökningen, som omfattar konsumenter i sju länder, visar att nästan hälften av svenskarna har svårt att spara. 34 procent lever helt från lön till lön och ytterligare 12 procent kan endast spara sporadiskt. Samtidigt uppger 54 procent att de trots allt kan lägga undan pengar – i nivå med Storbritannien och betydligt bättre än Japan, där nästan hälften av hushållen saknar sparmöjligheter.
I Sverige är det främst yngre vuxna och familjer med flera försörjningsansvar som är mest utsatta.
Inflationen förändrar matvanorna
En tydlig konsekvens av inflationen syns i hushållens matinköp. 77 procent av svenskarna upplever ökade matkostnader det senaste halvåret, vilket har lett till förändrade vanor. Fler väljer lågprisvaror, 47 procent äter ute mer sällan och 45 procent köper i högre grad pasta, ris och spannmål.
Sverige sticker ut i ett globalt perspektiv. Endast 25 procent uppger att de köper fler frysta måltider, vilket är lägre än både USA (51 procent) och ANZAC-länderna (35 procent). Däremot är ökningen av basvaror som pasta och ris bland de högsta i undersökningen.
Semesterplaner på paus
När levnadskostnaderna stiger väljer många svenskar att prioritera bort resor och fritid. Nästan hälften planerar ingen semester under resten av året. Av dessa anger 57 procent att kostnaderna är det största hindret.
36 procent uppger att de minskar sitt resande för att få ekonomin att gå ihop, men nästan var tredje svensk (29 procent) säger att de inte gjort några neddragningar alls för att klara vardagsbudgeten – något som pekar på att anpassningen sker olika snabbt i olika grupper.
Pris viktigast i framtida köpbeslut
När svenskarna blickar framåt är priset den helt dominerande faktorn. 38 procent anger pris som det viktigaste vid framtida köp, följt av den egna ekonomiska situationen (33 procent). Mönstret återkommer i samtliga länder som ingått i undersökningen.
– Framtiden handlar inte om punktlösningar som besvarar enskilda frågor, utan om sammanhängande system där insikter görs tillgängliga över hela verksamheten, sa Cints vd Patrick Comer.
Restech ger nya insikter i realtid
Bakom studien står Cint, som driver Cint Exchange – världens största marknadsplats för undersökningar. Plattformen samlar in konsumentdata från hela världen i realtid, vilket gör det möjligt att snabbt analysera trender som förändrade konsumtionsvanor under en kris.
Med tekniken blir undersökningar en del av själva beslutsfattandet snarare än ett avslutande steg. Cint ser detta som en central förskjutning för företag som vill förstå hur konsumenter prioriterar i ett osäkert ekonomiskt läge.
