När influencern Sofia Wood i den populära podcasten Billgren och Wood lyfte sina problem med att inreda med gardiner var det många lyssnare som kände igen sig. Nu svarar inredningsföretaget Jotex på utmaningen genom att starta en turné genom Sverige. Tillsammans med flera kända profiler ska de visa svenska folket att gardiner inte behöver vara så krångligt.
I den nya kampanjen Jotex on Tour beger sig företagets expertteam ut på en roadtrip från Borås till Stockholm. Syftet med resan är att pedagogiskt förklara hur man väljer rätt gardinlösning utifrån olika hem och behov.
Längs vägen görs flera stopp hos kända digitala profiler. I Varberg möter teamet youtubern Rebecka Nilsson, mer känd som Ribecka, vars färgstarka hem är i stort behov av avskärmning mot insyn. I Göteborg väntar Alica Andersson, känd från tv-programmet Husdrömmar, som behöver hjälp med mörkläggning i sitt nyrenoverade sovrum. Slutdestinationen för hembesöken är hos Sofia Wood i Norrköping, där kunskapen kring gardiner helt har saknats.
– Jag älskar inredning men har alltid tyckt att gardiner är svårt, säger Sofia Wood. Det är så många val av längder, skenor, krokar. Så jag har nog mest skjutit upp det.
En inredningsdetalj som många skjuter upp
Enligt Jotex är Sofia Wood långt ifrån ensam om sina funderingar. Gardiner tillhör de inredningsdetaljer som flest svenskar drar sig för att ta tag i. Det handlar sällan om brist på vilja, utan snarare om att processen upplevs som övermäktig. Valet mellan olika längder, upphängningsanordningar och tygfunktioner gör att många fastnar – trots att textilierna ofta är just den detalj som binder samman ett helt rum.
– Gardiner är det område där flest kunder kör fast, och det är inte så konstigt, säger Simon Schlüter, kreativ chef på Jotex. Det är en av få inredningsdetaljer där estetik och funktion verkligen måste samspela. I arbetet med den här turnén såg vi tre tydliga utmaningar: att veta var man ska börja, att ha lösningar som inte fungerar i rummet och att försöka balansera ljusinsläpp med stil. Det är där vi som gardinspecialister kan göra störst skillnad.
Avslutas med folkabuss i Stockholm
Hela resan har dokumenterats i en sammanhängande vloggserie. Tittarna får följa med på allt från förberedelserna och packningen på huvudkontoret i Borås, till de faktiska mötena och transformationerna i profilernas hem.
Hela turnén avslutas i Stockholm där företaget arrangerar ett öppet event. Som en direkt hyllning till Jotex ursprung och historia kommer en klassisk folkabuss att parkeras på platsen, där besökare bjuds på gardiner och kan snurra på ett lyckohjul. Det var nämligen precis så företagets resa en gång började; med en folkabuss fylld av gardiner.
– Det här är vårt sätt att visa att gardiner inte behöver vara krångligt. Det ska vara inspirerande, enkelt och faktiskt ganska kul, avslutar Simon Schlüter.
Vloggserien har premiär på Jotex Youtube-kanal och i sociala medier. Turnén går i mål i Stockholm den 13 maj med det publika eventet där besökare kan hämta inspiration och delta i de olika aktiviteterna.
