Svenskarnas digitala nyfikenhet under 2025 präglades av tragiska händelser, stora sportögonblick och en förkärlek för virala fenomen. Toppen av listan över årets mest trendande sökningar visar att vi har engagerat oss i allt från mordet på en amerikansk debattör till kulinariska trender från Dubai. Enligt Google Sverige visar siffrorna en unik blandning av tunga nyhetsdygn och ren underhållning.
Politiskt mord och seriemördare i fokus
Den händelse som lämnade störst avtryck i sökhistoriken var mordet på den amerikanske högerprofilen Charlie Kirk. Debattören, som var en central figur inom MAGA-rörelsen, sköts till döds under ett framträdande på ett universitet i Utah i september. Nyheten spreds blixtsnabbt globalt och svenska användare sökte flitigt efter information om dådet och dess konsekvenser.
Parallellt med aktuella nyheter väcktes ett makabert intresse för historiska brott. Netflix-serien Monster: Berättelsen om Ed Gein fick svenskarna att vilja lära sig mer om den ökände seriemördaren, vilket placerade honom i söktoppens absoluta toppskikt.
Sportår med Stockholm som centrum
Idrotten har som vanligt en stark närvaro i statistiken. Hockey-VM, som delvis avgjordes i Stockholm, drog till sig enorm uppmärksamhet när huvudstaden fylldes av supportrar och stämning. Även damernas fotbolls-EM i Schweiz och herrarnas kvalmatcher mot VM blev stora samtalsämnen, där frågor som ”Hur går Sverige till VM?” trendade under året.
Inom fotbollsvärlden sörjdes även Liverpool-stjärnan Diogo Jota, som tragiskt omkom i en bilolycka i Spanien under sommaren. Hans bortgång, tillsammans med hårdrocksikonen Ozzy Osbournes död, återfinns på listan över de personer vi minns mest från året som gått.
Lokala tragedier och samhällsfrågor
Sökningarna reflekterar också nationella händelser som skakat Sverige. Skolskjutningen i Örebro i början av året skapade en våg av sökningar efter information och förklaringar. Samhällsengagemanget syntes även inför kyrkovalet, där många sökte svar på varför man överhuvudtaget bör rösta.
– När vi blickar tillbaka på året som gått ser vi allt från stora nyhets- och sporthändelser till virala fenomen återspeglas i söktrenderna. Vi ser också en stor variation av frågor, från djupdykningar i samhällsaktuella ämnen till hur man lär sig nya färdigheter. Tillsammans visar de en bredd av händelser, personer och frågor som svenskarna velat djupdyka i och lära sig mer om under året, säger Andrea Lewis Åkerman, Kommunikationschef på Google Sverige.
Dubai-choklad och ”67”-trenden
Trots ett tungt nyhetsår fanns det utrymme för lättsammare trender. Det virala gosedjuret Labubu blev ett av årets mest googlade föremål, och i köken försökte svenskar återskapa trendiga godsaker. Sökningar på ”Hur gör man Dubai-choklad?” och de ikoniska kakorna från Squid Game visar att mat och populärkultur fortsätter att vara starka drivkrafter för våra sökningar.
