Techjätten Google kännetecknas av en uppsjö projekt för att säkerställa sin kärnverksamhet mot växande konkurrens från AI-rivaler. Dessa projekt innefattar uppdateringar av företagets befintliga sökmotor och planer för en helt ny AI-driven version.
Det framgick nyligen att företagets anställda chockades när nyheten kom att Samsung överväger att ersätta Google med Microsofts Bing som standard sökmotor på sina enheter, skriver New York Times. Bing, som länge varit en undanskymd aktör inom sökmotorer, har nyligen väckt intresse genom implementeringen av ny AI-teknik.
Samsungs överväganden ses som ett potentiellt hot mot Googles betydande kontrakt, vilket genererar runt 3 miljarder dollar årligen i intäkter. Dessutom riskerar ytterligare 20 miljarder dollar att gå förlorade med ett liknande Apple-kontrakt som löper ut under året.
Google påskyndar arbetet med en helt ny AI-driven sökmotor
För att motverka denna nya AI-utmaning, påskyndar Google arbetet med en helt ny AI-driven sökmotor samt uppgraderar den befintliga med AI-funktioner. Detta sker inom ramen för projektet Magi, där designers, ingenjörer och ledande befattningshavare gemensamt arbetar för att testa och finslipa de senaste versionerna. Med den nya sökmotorn hoppas Google erbjuda användarna en mer personlig upplevelse genom att försöka förutse användarnas behov.
”Vi är spända på att införa nya AI-drivna funktioner i sökningen, men som alltid gäller det att inte varje idé eller produkt leder till en lansering”, säger Lara Levin, talesperson för Google, i en kommentar till Times. Ändringar i Google’s sökmotor kan ha en betydande inverkan på människors liv, med tanke på att miljarder av människor dagligen använder tjänsten.
Hotet från Samsung markerar den första sprickan i Googles annars tillsynes ogenomträngliga sökverksamhet, som värderades till 162 miljarder dollar förra året. Interna spekulationer hos Google pekar på Microsofts AI-innovationer som den troliga orsaken till Samsungs överväganden, trots att kontraktet fortfarande är under förhandling.
”Vill ta kontroll över nästa stora AI-baserade innovation”
En prioritet för Google är att ta kontroll över nästa stora AI-baserade innovation. Företaget har nyligen lanserat sin egen chatbot, Bard, som dock mottagit blandade recensioner. Planerna för den nya sökmotorn är fortfarande i ett tidigt skede, utan någon klar tidsplan för när den nya tekniken kommer att lanseras.
Projektet Magi kommer att tillföra funktioner till den befintliga sökmotorn, enligt interna dokument. Google har mer än 160 personer som arbetar heltid med projektet. Det planeras även att sökresultat som kan leda till en ekonomisk transaktion, exempelvis att köpa skor eller boka en flygresa, kommer att fortsätta presenteras med annonser. Detta är viktigt för Google, då annonsintäkter är huvudkällan till företagets inkomster.
Nya funktioner släpps om en månad
Google planerar att släppa de nya funktionerna till allmänheten nästa månad och tillägga fler funktioner till hösten, enligt planeringsdokument. Företaget planerar att initialt släppa funktionerna till högst en miljon personer. Detta antal ska gradvis ökas till 30 miljoner före årets slut, och funktionerna kommer att vara tillgängliga uteslutande i USA.
I framtiden planerar Google att erbjuda en rad andra produkter som drivs av AI. Ett verktyg kallat GIFI kommer att använda AI för att generera bilder i Googles bildresultat. Ett annat verktyg, Tivoli Tutor, kommer att lära användare ett nytt språk genom öppna AI-textkonversationer.
Enligt Jim Lecinski, tidigare vice VD för försäljning och service på Google, är företaget nu utmanat att övertyga användarna om att de är lika ”kraftfulla, kompetenta och moderna” som sina konkurrenter.
”Om vi leder sökmotorsracet och detta är en ny egenskap, en ny funktion, ett nytt kännetecken för sökmotorer, vill vi försäkra oss om att vi är med i denna tävling också”, sa Lecinski i en intervju med Times.
