En ny rapport avslöjar att över hälften av svenska internetanvändare känner sig obekväma med insamling av deras personliga data. Denna insikt kan ha stora konsekvenser för företag som är aktiva online, särskilt inom e-handelssektorn.
Svenskarnas relation till personlig data
Svenskarna och Internet 2023, den senaste rapporten, visar att 53% av de tillfrågade känner sig kränkta när deras personliga data samlas in under deras tid online. Piotr Korzeniowski, VD för analytics-företaget Piwik PRO, betonar vikten av att företag hanterar denna data med största respekt för användarnas integritet.
– ”Detta bekräftar den uppfattning vi haft tidigare. Svenska företag som vill ha en stark digital närvaro måste ta dessa frågor på allvar. De bör noggrant överväga hur data samlas in, hur den lagras och vilka valmöjligheter användaren har gällande vilken data som sparas,” förklarar Korzeniowski.
Motstånd mot riktade annonser
Rapporten belyser också att 71% av svenskarna motsätter sig användningen av deras personliga data för att skapa riktade annonser. Denna siffra är ännu högre bland äldre generationer, där nästan 80% är emot sådan annonsering.
– ”Riktade annonser har länge varit ett nyckelverktyg för marknadsförare. Men med denna klara motvilja från svenska folket måste annonsörer omvärdera sina strategier. Det kan innebära att fokusera mer på insamling av anonym data eller att ompröva sina målgrupper och annonseringsplattformar,” säger Korzeniowski.
Om undersökningen
Svenskarna och Internet är en av Sveriges mest omfattande undersökningar om internetanvändning. Den har utförts årligen sedan 2000, med Internetstiftelsen ansvarig sedan 2010. Undersökningen genomförs i samarbete med Novus och baseras på både telefonintervjuer och webbpaneler.
